輕盈飄逸的香云紗連衣裙，惟妙惟肖的掐絲琺瑯擺件，口感醇厚的新中式茶飲……在商場、在街頭、在電商平臺(tái)，這些融合了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素的“新中式”潮品，正在被越來越多海內(nèi)外消費(fèi)者所青睞，東方美韻儼然已成為時(shí)尚流量密碼，激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。

國韻悠長 “國潮”成發(fā)展新動(dòng)能

      黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次調(diào)研傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承，指出要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。
      中國民族品牌正在迎來最好的時(shí)代。中國“十四五”規(guī)劃綱要中首次提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，并明確要培育一批高端品牌。這標(biāo)志著品牌建設(shè)正式提升到國家戰(zhàn)略層面。
      2024年政府工作報(bào)告中，首次提出“國貨‘潮品’”一詞，把國貨“潮品”列入新的消費(fèi)增長點(diǎn)。
      文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)?，F(xiàn)如今，從經(jīng)典國貨煥新升級(jí)到新消費(fèi)品牌快速火爆，再到“中國智造”引領(lǐng)文化、科技蓬勃發(fā)展，國潮風(fēng)大放異彩，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，傳遞著中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈動(dòng)。國潮風(fēng)起不僅彰顯了中國的文化自信，寄托了人民對(duì)美好生活的向往，還鐫刻著文化和科技驅(qū)動(dòng)的全面創(chuàng)新。
      國潮的崛起歸根結(jié)底是文化自信的回歸。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)國人對(duì)國家實(shí)力越來越自信，國貨品牌的回歸是必然趨勢(shì)。消費(fèi)觀念也發(fā)生轉(zhuǎn)變，年輕人對(duì)品牌的認(rèn)知更加理性和務(wù)實(shí)，不再一味追求大牌，而是更加關(guān)注國潮品牌背后的故事、時(shí)尚表現(xiàn)性、文化社交屬性和生活方式。
      《2024中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破30000億元。

▲中國李寧、好利來正大廣場店人潮攢動(dòng)

傳承創(chuàng)新 做中國品牌走向世界的“加速器”

      經(jīng)濟(jì)行至水深處，消費(fèi)立于變革時(shí)。近幾年，一大批中國品牌用生長的韌性詮釋“國潮”的內(nèi)涵，與國際大牌同場競技，甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車。
      博大精深的傳統(tǒng)文化是中國品牌發(fā)展的活力之源。因此，作為創(chuàng)新品牌孵化器之一的購物中心，有責(zé)任將中國品牌打造成國際一流品牌，讓世界了解和認(rèn)識(shí)真正的中國。在此大背景下，上海正大廣場的發(fā)展規(guī)劃不僅與國家戰(zhàn)略保持一致，更是對(duì)“十四五”規(guī)劃“開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)”呼吁的積極回應(yīng)。
      坐落于黃浦江畔、雄踞上海浦東陸家嘴黃金地段的上海正大廣場，是國內(nèi)第一座真正意義上的一站式購物商業(yè)旗艦。自2002年10月開業(yè)以來，穿越時(shí)代洪流的上海正大廣場，始終堅(jiān)守正大集團(tuán)“首先對(duì)國家和人民有利，然后才是對(duì)企業(yè)有利”的“三利原則”，與國家發(fā)展同頻共振，走在創(chuàng)新發(fā)展的前列。

      為進(jìn)一步提振和擴(kuò)大消費(fèi)，上海正大廣場敏銳捕捉到新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，明確將“國潮”作為其全新定位，大力扶持民族品牌發(fā)展，傳承經(jīng)典、開拓創(chuàng)新，圍繞時(shí)下最受追捧的國潮經(jīng)濟(jì)打造高人氣品牌矩陣，吸引更多國潮品牌入駐。打造獨(dú)具特色的商業(yè)地標(biāo)。
      作為改革開放后第一家進(jìn)入中國大陸的外企，正大集團(tuán)一直有顆中國心，勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，希望成為民族品牌發(fā)展的“沃土”，通過正大廣場這個(gè)陸家嘴的國際舞臺(tái)，向世界展示優(yōu)秀的中國品牌與文化，成為中國品牌引領(lǐng)商業(yè)浪潮并走向世界的“加速器”。

▲上海正大廣場地處陸家嘴核心位置

深度合作 平臺(tái)攜手品牌打造“命運(yùn)共同體”

      國貨潮品深受消費(fèi)者喜愛的同時(shí)，也面臨諸多考驗(yàn)。許多品牌創(chuàng)新不足，簡單復(fù)刻文化元素，缺乏對(duì)文化底蘊(yùn)的挖掘和創(chuàng)新，拉低了品質(zhì)和口碑。而與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)國貨潮品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)等方面有了更高的要求。
      大型購物中心如何承載消費(fèi)者需求的變化？專家認(rèn)為，國潮不是生搬硬套、只做表面功夫，而要把握文化根脈、深挖傳統(tǒng)內(nèi)涵，并結(jié)合品牌自身理念，滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，同時(shí)還要把牢質(zhì)量關(guān)，讓國貨成為優(yōu)質(zhì)的代名詞，提升消費(fèi)者對(duì)購物中心的認(rèn)同感和歸屬感，才能打造充滿韌性的國潮新風(fēng)尚。
      對(duì)此，上海正大廣場先破后立，對(duì)品牌進(jìn)行大調(diào)整，攜手品牌打造“命運(yùn)共同體”，把優(yōu)質(zhì)位置留給國潮品牌，和國際一線品牌并排而立，同場競技。比如位于黃金大道鋪位的李寧浦東首家旗艦店、位于三樓明珠環(huán)入口的好利來等，開業(yè)迄今人氣持續(xù)火爆。位于沿街雙層鋪位的華為旗艦概念店即將盛大開業(yè)。與此同時(shí)，正大廣場還大力扶持新銳國潮品牌發(fā)展，如巧國源記、常樂、結(jié)繩記、吉韻密碼等。

▲國潮新品牌巧國源記在正大廣場廣受歡迎

      上海正大廣場不止是一座大型購物中心，還是一個(gè)世界級(jí)商業(yè)地標(biāo)。正大廣場為締造城市核心地標(biāo)，充分詮釋“國潮之光、國際化演繹”，對(duì)硬件設(shè)施和場景進(jìn)行了高科技、智慧化升級(jí)改造：東側(cè)中庭已打造成敞亮的時(shí)尚空間，讓國潮品牌更好地展現(xiàn)其東方之美；轎廂電梯、洗手間、停車場等場地已完成更新；B2層的美食廣場和影院預(yù)計(jì)將于今年夏季以全新面貌展現(xiàn)；外立面也全新升級(jí)為高清LED大屏。
      為積極響應(yīng)商務(wù)部提出的2024年“消費(fèi)促進(jìn)年”活動(dòng)，上海正大廣場將通過系列活動(dòng)展現(xiàn)中華文化魅力和新潮活力，有效釋放消費(fèi)潛力。全年活動(dòng)都將以“國”字當(dāng)頭，擁抱年輕人喜愛的國潮品牌、國漫IP聯(lián)名、錦繡華服、國風(fēng)音樂、非遺民俗等，用特色商品、體驗(yàn)與場景吸引消費(fèi)者駐足，傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，促進(jìn)品牌銷量。同時(shí)，正大廣場還將和優(yōu)質(zhì)資源、IP通力合作，舉辦國際珠寶節(jié)、國際標(biāo)準(zhǔn)舞大賽、正大泰國榴蓮嘉年華、寶可夢(mèng)、元夢(mèng)之星等活動(dòng)，助推文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

▲2024國際標(biāo)準(zhǔn)舞大賽在正大廣場舉辦

▲40個(gè)國家領(lǐng)事出席正大廣場舉辦的2024上海泰國節(jié)活動(dòng)

▲消費(fèi)者在正大泰國榴蓮嘉年華上品嘗美食

      餐飲對(duì)活躍經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)消費(fèi)有著直接作用。作為陸家嘴獨(dú)樹一幟的人氣美食寶地，正大廣場眾多餐飲店在今年五一假期人氣爆滿，周末更是座無虛席。正大廣場將持續(xù)做大做強(qiáng)特色餐飲，完善中國八大菜系，凸出地方特色，三號(hào)倉庫、圓苑、變形金剛餐廳、麻六記等消費(fèi)者青睞的“國潮”餐飲品牌將在上海正大廣場陸續(xù)開業(yè)，同時(shí)，正大廣場還將引入更多異域美食，打造消費(fèi)新體驗(yàn)，通過餐飲帶動(dòng)零售和消費(fèi)更上一層樓。

▲正大廣場餐廳人氣爆滿

▲麻六記、鄉(xiāng)信·江西小炒盛大開業(yè)

      如今，漫步于上海正大廣場，隨處可見頗具中國文化特色的空間。目之所及并非簡單的中國元素堆砌，而是“傳承+創(chuàng)新”帶來的獨(dú)特產(chǎn)品和文化體驗(yàn)。作為陸家嘴的標(biāo)志性建筑之一，正大廣場將作為上海乃至中國的一張名片，把中國文化自信充分展現(xiàn)給世界游客。
      近年來，服飾、美妝、潮玩等國貨潮品逐漸風(fēng)靡海外，國貨“硬實(shí)力”不斷彰顯。通過諸如上海正大廣場這樣國際化的平臺(tái)，海內(nèi)外消費(fèi)者把“新中式”潮品帶到世界各國，這不僅體現(xiàn)了中國文化的吸引力，還體現(xiàn)了中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的自立與自強(qiáng)。

      近200個(gè)品牌5月21日蒞臨上海正大廣場品牌答謝會(huì)暨招商大會(huì)。除了合作多年的知名品牌湯姆熊、麥當(dāng)勞、絲芙蘭等，華為、圓苑、MINISO、3號(hào)倉庫等眾多優(yōu)質(zhì)的中國品牌也選擇與上海正大廣場攜手共進(jìn)。多家品牌認(rèn)為，正大能夠保持百余年旺盛的生命力，關(guān)鍵就在于守正創(chuàng)新，而且上海正大廣場不僅有品牌、服務(wù)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，還有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和國際視野，相信立足于這片“沃土”，可以合作共贏，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷方式，抓住國潮崛起勢(shì)頭，培育更多國貨潮品，打造新的消費(fèi)增長點(diǎn)?；顒?dòng)現(xiàn)場舉辦了MINISO和3號(hào)倉庫的正大廣場入駐簽約儀式。

▲近200個(gè)品牌蒞臨上海正大廣場品牌答謝會(huì)暨招商大會(huì)

      弄潮兒向濤頭立，國潮當(dāng)?shù)溃虾Ｕ髲V場將載著中國品牌乘風(fēng)破浪、遠(yuǎn)航國際，助力推動(dòng)中國文化從“國潮”成為“世界之潮”。