輕盈飄逸的香云紗連衣裙，惟妙惟肖的掐絲琺瑯擺件，口感醇厚的新中式茶飲……在商場、在街頭、在電商平臺，這些融合了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚元素的“新中式”潮品，正在被越來越多海內(nèi)外消費者所青睞，東方美韻儼然已成為時尚流量密碼，激發(fā)文旅消費新活力。

國韻悠長 “國潮”成發(fā)展新動能

      黨的十八大以來，習近平總書記多次調(diào)研傳統(tǒng)文化保護傳承，指出要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。
      中國民族品牌正在迎來最好的時代。中國“十四五”規(guī)劃綱要中首次提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”，并明確要培育一批高端品牌。這標志著品牌建設(shè)正式提升到國家戰(zhàn)略層面。
      2024年政府工作報告中，首次提出“國貨‘潮品’”一詞，把國貨“潮品”列入新的消費增長點。
      文化興國運興，文化強民族強。現(xiàn)如今，從經(jīng)典國貨煥新升級到新消費品牌快速火爆，再到“中國智造”引領(lǐng)文化、科技蓬勃發(fā)展，國潮風大放異彩，成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的新動能，傳遞著中國經(jīng)濟的強勁脈動。國潮風起不僅彰顯了中國的文化自信，寄托了人民對美好生活的向往，還鐫刻著文化和科技驅(qū)動的全面創(chuàng)新。
      國潮的崛起歸根結(jié)底是文化自信的回歸。業(yè)內(nèi)人士指出，當國人對國家實力越來越自信，國貨品牌的回歸是必然趨勢。消費觀念也發(fā)生轉(zhuǎn)變，年輕人對品牌的認知更加理性和務實，不再一味追求大牌，而是更加關(guān)注國潮品牌背后的故事、時尚表現(xiàn)性、文化社交屬性和生活方式。
      《2024中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查報告》顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破30000億元。

▲中國李寧、好利來正大廣場店人潮攢動

傳承創(chuàng)新 做中國品牌走向世界的“加速器”

      經(jīng)濟行至水深處，消費立于變革時。近幾年，一大批中國品牌用生長的韌性詮釋“國潮”的內(nèi)涵，與國際大牌同場競技，甚至實現(xiàn)彎道超車。
      博大精深的傳統(tǒng)文化是中國品牌發(fā)展的活力之源。因此，作為創(chuàng)新品牌孵化器之一的購物中心，有責任將中國品牌打造成國際一流品牌，讓世界了解和認識真正的中國。在此大背景下，上海正大廣場的發(fā)展規(guī)劃不僅與國家戰(zhàn)略保持一致，更是對“十四五”規(guī)劃“開展中國品牌創(chuàng)建行動”呼吁的積極回應。
      坐落于黃浦江畔、雄踞上海浦東陸家嘴黃金地段的上海正大廣場，是國內(nèi)第一座真正意義上的一站式購物商業(yè)旗艦。自2002年10月開業(yè)以來，穿越時代洪流的上海正大廣場，始終堅守正大集團“首先對國家和人民有利，然后才是對企業(yè)有利”的“三利原則”，與國家發(fā)展同頻共振，走在創(chuàng)新發(fā)展的前列。

      為進一步提振和擴大消費，上海正大廣場敏銳捕捉到新的經(jīng)濟增長點，明確將“國潮”作為其全新定位，大力扶持民族品牌發(fā)展，傳承經(jīng)典、開拓創(chuàng)新，圍繞時下最受追捧的國潮經(jīng)濟打造高人氣品牌矩陣，吸引更多國潮品牌入駐。打造獨具特色的商業(yè)地標。
      作為改革開放后第一家進入中國大陸的外企，正大集團一直有顆中國心，勇于擔當社會責任，希望成為民族品牌發(fā)展的“沃土”，通過正大廣場這個陸家嘴的國際舞臺，向世界展示優(yōu)秀的中國品牌與文化，成為中國品牌引領(lǐng)商業(yè)浪潮并走向世界的“加速器”。

▲上海正大廣場地處陸家嘴核心位置

深度合作 平臺攜手品牌打造“命運共同體”

      國貨潮品深受消費者喜愛的同時，也面臨諸多考驗。許多品牌創(chuàng)新不足，簡單復刻文化元素，缺乏對文化底蘊的挖掘和創(chuàng)新，拉低了品質(zhì)和口碑。而與此同時，消費者對國貨潮品的品質(zhì)、設(shè)計、體驗等方面有了更高的要求。
      大型購物中心如何承載消費者需求的變化？專家認為，國潮不是生搬硬套、只做表面功夫，而要把握文化根脈、深挖傳統(tǒng)內(nèi)涵，并結(jié)合品牌自身理念，滿足消費者的實際需求，同時還要把牢質(zhì)量關(guān)，讓國貨成為優(yōu)質(zhì)的代名詞，提升消費者對購物中心的認同感和歸屬感，才能打造充滿韌性的國潮新風尚。
      對此，上海正大廣場先破后立，對品牌進行大調(diào)整，攜手品牌打造“命運共同體”，把優(yōu)質(zhì)位置留給國潮品牌，和國際一線品牌并排而立，同場競技。比如位于黃金大道鋪位的李寧浦東首家旗艦店、位于三樓明珠環(huán)入口的好利來等，開業(yè)迄今人氣持續(xù)火爆。位于沿街雙層鋪位的華為旗艦概念店即將盛大開業(yè)。與此同時，正大廣場還大力扶持新銳國潮品牌發(fā)展，如巧國源記、常樂、結(jié)繩記、吉韻密碼等。

▲國潮新品牌巧國源記在正大廣場廣受歡迎

      上海正大廣場不止是一座大型購物中心，還是一個世界級商業(yè)地標。正大廣場為締造城市核心地標，充分詮釋“國潮之光、國際化演繹”，對硬件設(shè)施和場景進行了高科技、智慧化升級改造：東側(cè)中庭已打造成敞亮的時尚空間，讓國潮品牌更好地展現(xiàn)其東方之美；轎廂電梯、洗手間、停車場等場地已完成更新；B2層的美食廣場和影院預計將于今年夏季以全新面貌展現(xiàn)；外立面也全新升級為高清LED大屏。
      為積極響應商務部提出的2024年“消費促進年”活動，上海正大廣場將通過系列活動展現(xiàn)中華文化魅力和新潮活力，有效釋放消費潛力。全年活動都將以“國”字當頭，擁抱年輕人喜愛的國潮品牌、國漫IP聯(lián)名、錦繡華服、國風音樂、非遺民俗等，用特色商品、體驗與場景吸引消費者駐足，傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，促進品牌銷量。同時，正大廣場還將和優(yōu)質(zhì)資源、IP通力合作，舉辦國際珠寶節(jié)、國際標準舞大賽、正大泰國榴蓮嘉年華、寶可夢、元夢之星等活動，助推文旅消費提質(zhì)升級。

▲2024國際標準舞大賽在正大廣場舉辦

▲40個國家領(lǐng)事出席正大廣場舉辦的2024上海泰國節(jié)活動

▲消費者在正大泰國榴蓮嘉年華上品嘗美食

      餐飲對活躍經(jīng)濟、拉動消費有著直接作用。作為陸家嘴獨樹一幟的人氣美食寶地，正大廣場眾多餐飲店在今年五一假期人氣爆滿，周末更是座無虛席。正大廣場將持續(xù)做大做強特色餐飲，完善中國八大菜系，凸出地方特色，三號倉庫、圓苑、變形金剛餐廳、麻六記等消費者青睞的“國潮”餐飲品牌將在上海正大廣場陸續(xù)開業(yè)，同時，正大廣場還將引入更多異域美食，打造消費新體驗，通過餐飲帶動零售和消費更上一層樓。

▲正大廣場餐廳人氣爆滿

▲麻六記、鄉(xiāng)信·江西小炒盛大開業(yè)

      如今，漫步于上海正大廣場，隨處可見頗具中國文化特色的空間。目之所及并非簡單的中國元素堆砌，而是“傳承+創(chuàng)新”帶來的獨特產(chǎn)品和文化體驗。作為陸家嘴的標志性建筑之一，正大廣場將作為上海乃至中國的一張名片，把中國文化自信充分展現(xiàn)給世界游客。
      近年來，服飾、美妝、潮玩等國貨潮品逐漸風靡海外，國貨“硬實力”不斷彰顯。通過諸如上海正大廣場這樣國際化的平臺，海內(nèi)外消費者把“新中式”潮品帶到世界各國，這不僅體現(xiàn)了中國文化的吸引力，還體現(xiàn)了中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的自立與自強。

      近200個品牌5月21日蒞臨上海正大廣場品牌答謝會暨招商大會。除了合作多年的知名品牌湯姆熊、麥當勞、絲芙蘭等，華為、圓苑、MINISO、3號倉庫等眾多優(yōu)質(zhì)的中國品牌也選擇與上海正大廣場攜手共進。多家品牌認為，正大能夠保持百余年旺盛的生命力，關(guān)鍵就在于守正創(chuàng)新，而且上海正大廣場不僅有品牌、服務和區(qū)位優(yōu)勢，還有強烈的社會責任感和國際視野，相信立足于這片“沃土”，可以合作共贏，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷方式，抓住國潮崛起勢頭，培育更多國貨潮品，打造新的消費增長點。活動現(xiàn)場舉辦了MINISO和3號倉庫的正大廣場入駐簽約儀式。

▲近200個品牌蒞臨上海正大廣場品牌答謝會暨招商大會

      弄潮兒向濤頭立，國潮當?shù)?，上海正大廣場將載著中國品牌乘風破浪、遠航國際，助力推動中國文化從“國潮”成為“世界之潮”。