2024萬象更新龍騰飛

      龍行龘龘辭舊歲，萬象更新龍騰飛。2024中國(guó)農(nóng)歷新年被聯(lián)合國(guó)正式確定為假日，使春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日更具國(guó)際性。上海作為國(guó)際大都市，以“消費(fèi)促進(jìn)年”為主線，市政府推出“龍騰浦江 春滿申城”春節(jié)系列活動(dòng)，吸引了眾多中外游客前來體驗(yàn)Citywalk，為市場(chǎng)的持續(xù)繁榮發(fā)展注入信心。

      春節(jié)是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)假期8天上海共接待游客超千萬人次，同比增長(zhǎng)54.14%。不僅展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)勢(shì)頭，也迎來文化與旅游“雙向奔赴” 。正大廣場(chǎng)作為城市商業(yè)地標(biāo)之一，是展示中華文化的重要窗口，為迎接八方來客，放大春節(jié)節(jié)日效應(yīng)，精心策劃推出2024“龍行大運(yùn) 步步高升”主題，圍繞浦東新區(qū)“歡歡喜喜過大年，樂游浦東過大年”，突出“商業(yè)+體驗(yàn)”跨界聯(lián)動(dòng)，打造了一場(chǎng)場(chǎng)獨(dú)具特色的新春促消費(fèi)系列活動(dòng)，為消費(fèi)者營(yíng)造出濃濃的年味，更好地感受地道“民俗年”、深度體驗(yàn)“海派年”、在滬共度“中國(guó)年”， 點(diǎn)燃消費(fèi)市場(chǎng)的熱情，為城市獻(xiàn)上新春祝福。

新景璀璨映龍意
紅火繁華迎開年?

      龍年新春佳節(jié)，正大廣場(chǎng)館內(nèi)館外各處消費(fèi)熱潮涌動(dòng)人聲鼎沸，迎來了開年客流量高峰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，客流量突破近60萬人次，同比2023年激增56%，并刷新過去4年春節(jié)假期單日新高，開啟火紅中國(guó)年。

      為契合龍?jiān)?，正大廣場(chǎng)精心策劃了系列群龍聚首的迎新活動(dòng)，帶來了前所未有的視覺盛宴和消費(fèi)體驗(yàn)。其中，三大“龍騰盛世”瑰麗萌動(dòng)裝置藝術(shù)場(chǎng)景成為廣場(chǎng)的亮點(diǎn)之一。在1F東區(qū)的一條盤旋金龍交織著中國(guó)傳統(tǒng)燈彩，龍頭高昂龍眼炯炯，仿佛即將騰飛，金龍與大紅燈籠共舞，金屬光澤閃耀，蘊(yùn)含著神秘力量，講述著正大廣場(chǎng)的獨(dú)特故事，開門迎客閃耀新年。

      最值得一提的要屬3F黃金大道，一條從天而降長(zhǎng)50米、栩栩如生的空中吉龍，口吐龍珠，周身環(huán)繞祥云，華彩四溢，仿佛從黃浦江騰飛而出，象征著龍年龘吉，萬事興旺，吸引了眾多消費(fèi)者駐足觀賞，紛紛打卡留念，已成為陸家嘴的新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

      除了壯觀的龍裝置藝術(shù)，還有“龍之九子” 萌力覺醒遍布在正大廣場(chǎng)的各個(gè)區(qū)域，每一層都暗藏驚喜。消費(fèi)者們可以參與“尋龍集卡”，結(jié)合科技元素線上線下互動(dòng)打卡，解鎖九子形象，贏取隱藏豪禮。同時(shí)，還推出限時(shí)AR天降紅包雨、新春猜燈謎等互動(dòng)游戲，增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和趣味性，也為整座城市送去祥瑞精神和紅紅火火的祝福。

      正大廣場(chǎng)關(guān)注弘揚(yáng)與傳承傳統(tǒng)文化，春節(jié)期間，舉辦了“正”市好興龍新春市集活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)至3月3日，在3樓黃金大道，為消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)上海特色非遺文化盛宴。超大福鼓送祥瑞、巨龍裝置開市迎客，魚燈和傳統(tǒng)燈籠交相輝映，精美花藝點(diǎn)綴其中，每一處都年味十足，巧妙地融合了豐富的傳統(tǒng)裝飾元素，讓消費(fèi)者在市集上一站式購(gòu)齊年貨、品嘗上海老字號(hào)特色美食，還能親身體驗(yàn)翻花、草編等非遺民俗文化，或是get一副書法大師的對(duì)聯(lián)，發(fā)現(xiàn)燈火闌珊處傳承千年傳統(tǒng)文化的年味之美，帶消費(fèi)者回到小時(shí)候新年逛廟會(huì)的美好時(shí)光，橫掃市集越囤越開心！

      同時(shí)還攜手國(guó)粹文化，推出新春龍燈巡游、國(guó)風(fēng)舞蹈、笑迎財(cái)神愛神等民俗特別演出；有百年歷史的香港夏國(guó)璋龍獅團(tuán)帶來的舞獅采青·迎財(cái)納?；顒?dòng)，舞動(dòng)新春好彩頭；更有龍主題藝術(shù)展覽“龍”重登場(chǎng)迎春公益兒童藝術(shù)展、活絡(luò)健身龍打卡點(diǎn)，帶領(lǐng)大小朋友共赴沉浸式的龍文化之旅。與此同時(shí)，正大愛吃節(jié)、“繁花芳華”群展等活動(dòng)也如火如荼進(jìn)行中，為消費(fèi)者帶來步步有景色、處處有驚喜的新春體驗(yàn)，正大廣場(chǎng)連續(xù)多年將非遺文化帶進(jìn)購(gòu)物中心，不僅讓消費(fèi)者沉浸感受傳統(tǒng)東方文化的獨(dú)特魅力與傳承，更有效拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，展現(xiàn)了文化與商業(yè)的完美結(jié)合。

迎神龍慶團(tuán)聚
文化賦能促消費(fèi)

      龍年新春假期間，美食無疑是中國(guó)人歡度春節(jié)的重頭戲。作為陸家嘴的美食高地，正大廣場(chǎng)呈現(xiàn)出熱鬧非凡的消費(fèi)盛況。張生記、小南國(guó)等高端餐飲品牌，憑借其優(yōu)美的江景和卓越的服務(wù)，在春節(jié)期間銷售異?；鸨蔀楸姸嘞M(fèi)者心中年夜飯的首選之地。年夜飯的包間和大桌預(yù)訂量異?；鸨?，一度供不應(yīng)求，預(yù)定率高達(dá)100%。

      正大廣場(chǎng)內(nèi)的其他品牌餐廳也紛紛迎來就餐等位大排長(zhǎng)龍的火爆態(tài)勢(shì)，成為消費(fèi)者爭(zhēng)相品嘗美食的熱門場(chǎng)所。其中，巡湘記以其獨(dú)特的魅力連續(xù)多日刷新開業(yè)以來的銷量紀(jì)錄，翠華餐廳憑借出色的表現(xiàn)榮登上海區(qū)域銷售冠軍寶座；好利來Holiland Travel主題店斬獲上海區(qū)域銷售桂冠，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；霸王茶姬單日銷售更是創(chuàng)下開店來的歷史新高，其他餐廳也紛紛超越了2019年疫情前業(yè)績(jī)水平，實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。

      除了餐飲業(yè)的卓越表現(xiàn)，正大廣場(chǎng)的眾多業(yè)態(tài)同樣散發(fā)著迷人的市場(chǎng)魅力。在服裝潮牌業(yè)態(tài)，始祖鳥在短短三天內(nèi)便摘得浦東新區(qū)銷售桂冠；Descente和Nike分別榮登上海區(qū)域銷售榜首，李寧以驚人的單日銷售業(yè)績(jī)，榮登上海區(qū)域銷售榜首；Fila也在單日銷售中位列上海門店第二。在黃金飾品業(yè)方面，“龍年金”的熱銷使得各黃金品牌銷量飆升，潮宏基銷量在大年初一便創(chuàng)開業(yè)以來的新高。此外，兒童娛樂體驗(yàn)業(yè)態(tài)也表現(xiàn)出色，湯姆熊榮膺浦東新區(qū)銷售冠軍，為家庭消費(fèi)者提供了歡樂。這些亮眼的成績(jī)不僅凸顯了正大廣場(chǎng)各業(yè)態(tài)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更預(yù)示著未來正大廣場(chǎng)將持續(xù)保持強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)勢(shì)頭。

      這些令人矚目的業(yè)績(jī)成就，得益于正大廣場(chǎng)積極響應(yīng)并深入貫徹上海市政府所推出的一系列促進(jìn)消費(fèi)和營(yíng)商環(huán)境的政策措施。通過精心策劃的“迎神龍送年禮品年味慶團(tuán)聚”多檔會(huì)員專享新春福利，如餐飲消費(fèi)滿額贈(zèng)券、情人節(jié)黃金克減等，激發(fā)消費(fèi)熱情，為品牌商戶帶來輝煌銷售業(yè)績(jī)，為消費(fèi)者送上了精彩紛呈、熱鬧火熱的消費(fèi)盛宴，讓其嗨購(gòu)盡興滿載而歸。

      春節(jié)假期澎湃涌動(dòng)的經(jīng)濟(jì)熱潮正在奔流，正大廣場(chǎng)將持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，為2024年的消費(fèi)市場(chǎng)開好局、起好步，為上海消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力，助力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，為消費(fèi)者創(chuàng)造更具煙火氣、更有共鳴的消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)，還將充分展現(xiàn)中華文化的窗口效應(yīng)，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵賦予現(xiàn)代表達(dá)，彰顯上海特色，傳遞城市溫度。
      祝愿新的一年日日繁花似錦，年年錦上添花，欣欣相龍步步高。